金年会- 金年会体育- 官网APP热点追踪：2025年泛家居行业十六个热门关键词

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　　2025年，在冰火交织的存量时代中，泛家居行业经历空前剧烈的深刻变革与重构。

　　策展式商业、出海、个人IP、存量、旧改、国补、转让、适老、上市、ENF级、直播、水漆涂装、人工智能、动荡、赋能、好房子等十六个关键词，勾勒出行业的格局与走向。

　　受益于多方推介，富森美的策展式商业2025年引发广泛关注。不仅如此，走大店路线的品牌，也对策展给予高度关注。

　　它以策展的形式将内容与各种消费业态融合起来，借助艺术、文化、社交等元素重构消费场景，实现策展的艺术性与商业的功能性双向奔赴，吸引客流，激发用户的消费力。

　　目前，富森美天府开辟有专门的富森美创意设计中心、展览馆、演播厅、装置艺术等，为策展式商业提供强有力的平台支撑。

　　其中的创意设计中心，定位于设计工作室集群，已吸引上百家设计机构入驻，举办设计论坛、材料发布会等活动超50场，以设计为主线的策展生态正释放巨大能量。

　　尤其重要的是，一套以“艺术中心展览+品牌空间策展+设计师沙龙”为核心的活动体系，更是擎起策展式商业大旗，仅是2025年以来，就有20多场展览登场，包括壹集光影艺术展、DOMARTIST美学提案展等，使策展成为日常运营的核心引擎。

　　同时，越来越多的商家在策展式赛道里迸发灵感、积极布局，成果大量涌现，使得每一家品牌都是策展式商业的主体。

　　据大材研究的观察，仅是2025年4月，富森美天府平台就有至少17场品牌活动落地，例如顾家家居床上运动会、公路咖啡+杜卡迪+川崎联手举办的试驾会等，掀起巨大声量。

　　此外，一年多时间里，富森美天府已聚集数十个主理人品牌，通过“场景+策展+活动”模式，形成差异化的的策展生态。

　　策展式商业版图的完善，并没有止步于线下。以种草、直播为形态的线上策展，逐步成了气候。

　　作为一站式直播产业中心，富森美天府已形成MCN机构、主播达人、直播机构、直播间集群、直播产业服务为一体的产业生态，包括彩虹夫妇、一颗KK等知名主播入驻，并已陆续落地数场直播，推进线上线下融合。

　　从厨卫到照明，从家具到家电，多个品类里的实力派选手，迈出抢滩海外业务的更大步伐。

　　据大材研究的不完全统计，仅是2025年在海外建厂、投产或者扩大产能，至少涉及数家公司，例如木林森、松霖科技、顾家家居、金牌家居、建霖家居、海尔、中源家居等。

　　建厂所选国家和地区也有一定的规律，以东南亚、北美等为主，包括越南、墨西哥、美国、泰国、印尼等多处。

　　收购国外企业、到海外开店的情况同样普遍，仅是公开信息，2025年里，就有数家中国的家居建材家电企业收购国外企业，并有数十家重要品牌在海外增开门店。

　　2025年里，个人IP的热度再次升级，尤其是一批总裁与高管、设计师账号浮出水面，赢得广泛关注。

　　就做法来看，个人IP普遍是以个人名义运营新媒体账号、拍短视频、创作图文笔记、做直播、发表演讲，并塑造人设，沉淀粉丝，提升个人IP影响，与品牌双向奔赴。

　　在此基础上，“个人IP+内容种草+直播转化+门店落地”的闭环模式，已成为一种营销共识。

　　大材研究认为，用户增长红利消失、注意力争夺白热化的市场环境下，创始人与高管们主动走到线上，从个人IP入手寻找经营新路径，能够有效拉近品牌与用户的距离、增进客户信任感，并通过影响力的扩散实现商业转化，最终将个人影响力转化为品牌资产。

　　尤其是创始人、高管、经销商老板、店长、设计师等代表出面运营账号，将品牌精神投射于具体的人，建立与用户的情感连接，并且为产品做背书，其亲和力与信任感无疑更强，进而为业务拓展提供支撑。

　　存量市场的到来，已成为行业共识。众多企业2025年积极出手，探索符合自身资源优势的业务路径，进而逐步构建面向存量市场的经营能力。

　　以旧换新国补的承接、二手房交易中介的合作、面向老客户的家居维保服务、旧改门店的运营等，都是颇为典型的措施。

　　据大材研究的观察，2025年以来，至少有京东建材、金致尚品门窗、贝壳整装、恒洁卫浴、金牌家居、悍高、鹰牌等众多知名企业继续出手，围绕存量市场发布更多举措，力图构建更加适配的经营体系。

　　旧改、局改属于2025年的热门现象，一方面，越来越多社区旧改类的门店，正在陆续投入运营。

　　其面积可能不大，但承载了丰富的功能，涉及安装、维修、清洗、旧家居产品回收、以旧换新、重新装修等，进而促成全面翻新装修及家具家电换新业务的承接。

　　另一方面，众多企业重视旧改局改业务，正在积极探索，并且行业里多场大会、研讨会举办，探讨旧局改业务的出路。

　　从总体形势来看，向旧改发力、探索旧改的运营模式，并借助社区旧改店、以旧换新活动等策略抢占旧改红利，是整个市场的风向。

　　如果将以旧换新相关动作考虑在内，目前全力布局旧改相关业务的品牌+经销商，无疑已是数以万计。

　　富森美、梦天木作、百得胜、德尔地板、兔宝宝、保利管道、悍高、箭牌家居、苏宁易购、金牌家居、柏菲伦、志邦家居、顾家家居、红星美凯龙、索菲亚、美克家居、曲美家居等众多企业，都展开了一系列动作。

　　2025年里，家居家电消费再获政策大力支持，以旧换新补贴、设备更新等力度继续保持，比2024年的热度有增无减。

　　具体而言，消费品以旧换新政策涵盖汽车、家电以及家装厨卫等消费品。而设备更新板块，也跟家具建材的生产设备有关。

　　反映到数据上，2025年，支持“两新”工作的超长期特别国债资金规模增加至5000亿元。其中，3000亿元用于支持消费品以旧换新，比上年增加1500亿元；2000亿元用于支持设备更新，比上年增加500亿元。

　　消费品以旧换新的政策效果也得到肯定，商务部数据显示，2025年1—11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。

　　其中，汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件。

　　2025年里，卖掉手头的房地产、工厂，或者转让公司一些股份，甚至全部转让公司的情况，大幅度增加。

　　例如亚振家居、菲林格尔、帝欧家居、中旗新材、皮阿诺等，都有相应动作，分布于软体家居、卖场、地板、定制家居、成品家具、建筑陶瓷、卫浴等板块。早期还有顾家家居、红星美凯龙等。

　　同时，通过重整进而扭转公司局面的案例，也有出现，例如东易日盛。还有就是处理工厂，例如亚士创能，拟处置六大工厂。

　　在接受《新快报》采访时，大材研究首席分析师邓超明认为，泛家居行业里，实控人陆续退场正形成一种行业趋势，尤其是上市公司，这种让渡实控权或者转让一定股份的现象，越渐普遍。

　　大材研究预计，接下来的时间里，还会有业绩承压并且负债率较高的企业发生控制权变更，原来的创始人将让出掌门人的实控权，退出奋斗多年的赛道。

　　同时，一些业绩还算不错的家居建材企业，也会让出一定的股份甚至大规模退出，引进战略投资者，获得外部实力派的支持，以便在未来更激烈的竞争中增加赢面。

　　此举可能产生多种影响，家居建材企业的业务结构将发生巨大变化，跨界经营成为常态。

　　2025年以来，京东适老商品成交用户同比增长228%，市场容量进一步扩大，用户基数持续上升。入场的企业、适老类产品均有显著增长。

　　感受深刻的是，企业拥抱适老家居市场的热情，继续爆发。消费端的热情，也被激活了，加速上涨。或许，适老家居业务的局面，真正打开了。

　　适老卫浴空间、适老起居空间、适老居室安全防护等场景下的商品，成长性突出。具体涉及适老智能马桶、适老安全扶手、适老智能锁、适老电视、按摩助起沙发、适老灯具、适老浴室柜、安睡空调等品类。

　　在2025年中国家博会（广州）民用家具展的适老化板块，多款适用于老年人的产品备受关注，例如电动助起沙发、护理床、可升降厨房灶台、适老书桌、多功能移位机等。

　　此外，面向适老市场的产品与解决方案已有多种，尤其是康养空间的整体方案，已是头部企业的主推对象。

　　适老化改造也是很有潜力的赛道，2025年的国补中，就将适老化改造纳入重点支持对象。2026年的国补政策中，也考虑到了这一点。

　　同时，围绕适老家具的国家标准在2025年陆续发布，例如10月时，市场监管总局（国家标准委）批准发布《适老家具 设计指南》国家标准，将于2026年2月1日正式实施。

　　2025年以来，上市依然是部分大型企业努力的目标，并且有企业成功破局，另有十数家企业正在推进。

　　一个是悍高集团，以五金、户外家具为主业。另一个是马可波罗，以建筑陶瓷为主业。

　　两家公司上市后，都曾受到资本市场的热捧，市值一度高达两三百亿，不过后续出现回落。

　　另外，从事家居收纳用品及相关功能材料的太力科技、从事人造板生产设备的亚联机械、从事卫浴毛巾架等暖通家居产品和暖通零配件的艾芬达等，已经上市。

　　正在推进主板上市的企业至少包括：玫瑰岛家居、新明珠、图特股份、炬森精密、玛格家居、精一家具等。

　　2025年里，环保认证再进一步。强制性国家标准GB 18580-2025《室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释放限量》要求，人造板制品甲醛释放限量必须达到E0级要求（限量值≤0.050mg/m³）。ENF标准依然担当最高等级的角色，即甲醛释放量≤0.025mg/ m³。

　　据大材研究的观察，2025年里，数十家大中型企业推出了新一代产品，并以ENF达标作为考量标准。

　　从宣传来看，这些企业普遍强调，旗下所有产品或部分产品已经达到ENF级。受这种推广的影响，ENF影响力明显扩大，使得环保品质被重新定义。

　　此外，兔宝宝等企业推出ENF+级别的产品，实现对原有国标ENF级的突破。

　　在泛家居行业里，直播已经火了数年时间。至少在2019年左右，大材研究就已经收集众多直播营销案例。

　　2025年中，直播营销依然是热门打法，备受厂商重视。仅是部分企业，围绕重要活动组织的直播营销就在数千场。有些企业甚至联动数千商家，实现天天有直播，总部+经销商直播矩阵变得常见。

　　效果也颇为明显，以月为单位，门店通过直播获得数十甚至上百订单的情况，已较为普遍。

　　总体来看，“种草-直播-转化-沉淀”的全链路闭环模式，有更多企业在2025年成功跑通。更多直播中心落地家居行业，例如富森美天府的直播产业集群。

　　此外，知名主播在家居行业的直播带货，也有曝出大单。例如董宇辉团队在家居产品的专场直播中，5.5小时总销售额达3.56亿元，其中顾家家居一款线亿元。

　　2025年里，水漆涂装的热度继续上升，部分企业连续发布新成果，在满足健康家居消费需求上，表现更为出色。

　　在这条路径上，梦天木作、玛格家居、百得胜等品牌是典型的案例，均将水漆涂装定制视为战略级抓手。

　　梦天木作以水漆木门为原点，构建以门墙柜一体化为核心的整家木作产品矩阵，提供一站式水漆全屋高端定制的整体服务，并赢得市场的认可。

　　百得胜布局水漆涂装定制赛道3年，全面推进水漆轻高定转型，并建成全水性涂装水漆产业链闭环。从水漆原料、水漆喷涂设备、智能涂装产线，到水漆柜墙门产品体系及水漆团体标准，构建完整生态。

　　2025年，玛格家居的水漆战略进入深化阶段，以实木定制为基因、以水漆涂装为核心，实现高定价值升维。

　　具体表现为，采用环保水性UV漆，按照“5底2面”共122道工序，从漆面效果定义涂装美学的更高标准。2025年数千万引进意大利赛福徕全水性涂装底漆及全机器人水性面漆喷涂线，再次为品质交付加分。

　　机器人、AI应用、算力等人工智能产业链上的产品或者相关业务，2025年成为热点，被纳入部分家居建材企业的经营方向，更是家电企业新一轮核心战略。

　　据大材研究的观察，目前的泛家居行业里，至少有松霖科技、九牧、尚品宅配等有所动作，或者力图打造机器人产品，应用于养老、家庭等场景；或者做工业机器人，部署于生产线；或者跟机器人企业联手，拓展相关业务，寻找未来的机会点。

　　而在家电行业里，布局机器人的企业则更多，例如海尔、美的、格力、松下、新宝、德尔玛等，都有行动。

　　AI应用更是火热，尤其是AI设计、AI生成营销内容等做法，2025年里渐成众多企业的工具标配。依托AI工具的生成式设计方案+效果图、生成式文案等，从2025年起给企业营销带来全新改变。

　　投资布局算力相关业务，也有表现，例如美克家居、东易日盛、帅丰电器、星华新材等，要么是投资布局与收购，要么是算力相关企业入股。

　　从2025前三季度上市公司的营收、归母净利润、现金流量等指标来看，下滑的情况依然较为普遍，不利的局面未能得到扭转，业绩的动荡继续。

　　2025年以来，一批知名度较高的家居家装企业面临动荡，表现为：欠薪欠款问题曝光；关停某些生产基地，止损降本；甚至走向破产清算，资产被拍卖。有些公司是前几年就出现问题，一直在想办法扭转局面，不过到2025年依然未能摆脱困境，最终选择告别。

　　据不完全统计，此类企业至少涉及：家装行业的靓家居、浩天装饰、海大装饰、住范儿等；家居行业的美克、诺维家、中山富邦家具、江山欧派、亚士创能、威亚森门窗等。

　　值得注意的是，2025年里，不仅是中小厂商觉得比较难，而且大型企业，包括上市公司在内，也觉得比较难，遭遇了不小的冲击甚至是动荡。

　　2025年里，赋能热度不降。众多品牌延续2024年的势头，投入资源，深入一线市场调研，破解经营难点，深刻理解用户需求，并完善体系化的终端赋能机制，厂商联手，挖掘市场潜能。

　　赋能方式更多元、力度更大，重点涉及店面打造、开业帮扶、重点活动引爆、短视频营销培训与陪跑、小红书营销培训与陪跑、直播营销培训与陪跑等。

　　同时，从培训、价格政策、促销支持、广告支持等升级到陪跑、派单等看得见效果的措施，并从赋能迈向使能，不仅提供策略、输出方式、分享经验，更注重帮助合作伙伴掌握、优化并迭代能力，实现共同成长。

　　近两年里，“好房子”成为居住产业领域的热词，赢得政府、产业及消费端的广泛关注。

　　尤其是2025年，“好房子”首次被写入《政府工作报告》，明确提出适应人民群众高品质居住需要，完善标准规范，推动建设安全、舒适、绿色、智慧的好房子。

　　随后，围绕好房子的标准制定、设计大赛、展览等行动，陆续在各个城市登场，并吸引产业链上多家头部企业参与，给出解决方案等，多股力量的加持，使得好房子建设方向得以明确，路径逐步成型。

　　例如，在浙江2025年的“好房子”展中，兔宝宝以改善型住房为定位，通过玄关、次卧、厨房、主卧、主卫、书房等生活空间的系统构建，推出170平方米的实景样板间，成为浙江“好房子”样板间的典范。

　　在上述热门关键词之外，还有宋式美学、木作美学、跨界、价格战、实木、全域、全案、破卷、场景化、资金存管、情绪价值等，在泛家居行业里均有一定热度，大材研究将在另外的文章中进行总结。返回搜狐，查看更多